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“万亿Club”的苹果,亮起红灯了啊?

四月 18th, 2019  |  金沙js29992

本周,苹果将发布其新产品,Chhatwal援引相关分析报告指,苹果的三款新手机定价将会有所降低。除非苹果干能有效削减其材料成本(BOM),他认为苹果的利润率将进一步下降。因此Chhatwal认为,在诸多基本面表现不佳的情况下,市场上看多苹果的情绪将会有所减弱。

尽管iPhone
6曾于2014年在中国掀起一阵销售旋风,但自那之后,苹果手机的销售却一直表现平平。

若浏览三星电子2014年第一季利润图表,请点选(r.reuters.com/ser38v)

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不过,路透社同时分析指出,虽然“8”在中文里与“发”谐音,寓意财源滚滚,但新款苹果手机的高售价在中国市场并不占优势。

目前还不清楚该陈述能够在多大程度上代表苹果公司的意见。此外也没有迹象表明苹果有意偏离当前的路线。苹果得益于偏高端的定位,并且在淡化有关进军中低价机市场的猜测。

结论

据悉,此次推出的苹果十周年款iPhone
X手机在中国的最低价格为8388元,比去年发售的iPhone 7
Plus高配版7988元的价格还要高出不少。另外,诸如华为、Oppo、Vivo和小米等中国本土手机品牌的崛起也使苹果公司难以挽回在中国的市场占有率。

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(苹果同比营业利润率持续下降,图片来源:苹果报告,YCharts)

中国日报网9月13日电(高琳琳)当地时间9月12日,美国苹果公司发布了iPhone
8、iPhone 8 Plus和iPhone
X手机。英国路透社报道称,苹果公司希望借助新品重新夺回在中国这个全球最大智能手机市场的优势地位。

首尔4月9日
-随着智能手机市场走向大众市场化,三星电子(005930.KS)及苹果的领导阶层正面临压力,要让高端手机价格变得更为亲民以提振销售。对于已经持续走软的利润而言,这恐怕带来一大难题。

盈利能力亮红灯

一位中国iPhone
6用户表示,苹果手机的定价太高,自己并不着急购买新款iPhone,会等到降价再买。一位卡纳利斯咨询公司分析师认为,苹果真的需要带来极具创新性的产品,否则中国本土竞争对手日益增长的影响力会让苹果公司的日子十分难过。

三星调降旗舰手机S5价格,意味着韩国业者希望鼓励用户汰换成更为时髦的手机,然而此举恐将危及其利润。10-12月当季,三星移动设备业务的营业利润率跌至16%,而2013年全年则为18%。

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此外,根据技术市场研究公司Counterpoint
Research的数据,今年1月至6月苹果手机的出货量仅占中国智能手机出货量的9%,比2015年减少5个百分点。

“这反映出三星要保持获利有多么辛苦。该公司目前以较低价格贩售高端机种,因这类手机的需求仍前景不明”,IBK
Securities分析师Lee Seung-woo表示。

仔细分析这组营业利润率数据:

(编辑:党超峰 周凤梅)

“苹果的策略很明确,就是在其跻身的市场中成为最佳,而且目前为止它的表现还不错,”Forrester的Teo指出。“不考虑iPhone
5C的销售情况,整体状况是,在用户需要的时刻都能见到苹果产品的身影,包括iPhone、iPad、iPod和App商店。”

iPhone
X售价$999创苹果手机历史新高,但是其材料成本也是最高的。Chhatwal援引相关数据指,$999的iPhone
X的材料成本为$370.25,也就是零售价的37.06%。与之相比,iPhone
7的售价为$649,材料成本为$224.80,占售价34.63%。因此,iPhone
X虽然售价高,但是带来的利润率却降低了。

报道称,在今年二季度,苹果手机在大中华地区的销量占总量的18%,成为排在美国和欧洲之后的第三大市场。然而,与其他地区销量上升相反,iPhone在大中华地区的销量持续下滑,与去年同期相比下降10个百分点。

根据2013年4月向一美国法院所作的陈述,苹果高层对公司2014财年的计划进行了辩论,并得出结论称,消费者所希望的产品是定价低于300美元以及配置大屏的手机,而这苹果均未提供。

长期投资者在寻找投资标的是,看中的是价值,而Chhatwal认为苹果公司日趋下降的利润率是该公司未来发展瓶颈的信号。

智能手机的大众市场价格最低只要25美元,这块市场已然成为新的移动设备战场,因高端手机成长力道放缓,成熟市场销售乏力。举日本为例,根据研究机构IDC,日本今年智能手机出货量可能下滑。

在下一轮新品发布会上,苹果预计发售三款新手机,其中包括新版5.8英寸屏幕的iPhone
X,及6.5英寸屏的plus版。不过最受瞩目的还是LCD版本的低价版iPhone,拥有6.1英寸屏幕,大多数分析师预测这款手机将定价在$700之内,而这款也被认为是这一波新品的销售主力。

“苹果推出iPhone6时可能会坚持高定价策略,因为市场普遍预期其将采用更大尺寸显示屏,并增加一些设计上的创新,”Mirae
Asset Securities的分析师Doh
Hyun-woo表示。“他们的定价政策不会像三星那样大动。”

Chhatwal另外还提到,公司价值比自由现金流(EV/FCF)比值要比利润率还重要。而在这个指标下,苹果如今的估值是08年经济衰退以来的最高水平。

来自低价手机品牌的竞争一直来势汹汹。去年五大智能手机厂商以外的手机品牌市场份额已从2011年的27.4%升至39.3%。五大厂商包括三星、苹果、华为HWT.UL、LG电子(066570.KS)和联想集团。

在科技行业有多年工作经验的Rohit
Chhatwal分析指,苹果公司的营业利润率已经连续11个季度回落,除非苹果能降低材料成本,不然其盈利能力将持续降低。

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